Pixel Facebooka

Po tym jak opublikowałem na łamach mojego bloga posty o tym jak pozyskać klienta i jak tworzyć skuteczną reklamę otrzymałem sporo pytań na temat tego czym jest Pixel Facebooka i jak go wdrożyć na stronę internetową. Dlatego przygotowałem dosyć obszerny i maksymalnie konkretny post, który jest kompletną pigułką wiedzy i praktycznych wskazówek na temat Pixela Facebooka.

Z tego postu dowiesz się:
– Co to jest Pixel Facebooka,
– Dlaczego warto zainstalować Pixel Facebooka na stronie?
– Jak utworzyć pixel Facebooka?
– Jak konkretnie działa pixel Facebooka?
– Jakie możliwości daje poprawne zainstalowanie Facebooka?
– Jak zainstalować Pixel na WordPress bez pomocy programisty?
– Jak stworzyć grupę odbiorców w oparciu o piksel facebooka?
– Jak wgrać bazę klientów do Facebooka i znaleźć nowych klientów?
– Jak uruchomić kampanię w oparciu o pixel facebooka? 

Co to jest Pixel Facebooka

Pixel Facebooka to taki mały i sprytny kawałek kodu, który pozwala dokonywać pomiaru wielu ważnych zdarzeń na Twojej stronie internetowej. Te kilka linijek kodu otwiera również spore szanse przed osobami, które poważnie myślą o skutecznej reklamie na Facebooku. O tym jak tworzyć skuteczną reklamę na Facebooku pisałem w innym wpisie, ale tutaj będę się do niego trochę odnosił. Jeśli jeszcze nie czytałeś tego wpisu i nie wiesz jak poprawnie stworzyć i rozliczać reklamę na Facebooku oraz jak dobierać modele rozliczeń do celów kampanii, to warto abyś zainwestował chwilę w jego lekturę, a następnie przeczytaj ten post.

Link: Skuteczna reklama na Facebooku

Natomiast jeśli już jesteś zorientowany w reklamie na Facebooku, to idziemy dalej z historią dotyczącą Pixela Facebooka i tego co można dzięki niemu osiągnąć. Spokojnie. W tym poście będzie też jak to zrobić. Zbyt dużo w internecie tych motywatorów i ekspertów, co tylko mówią że można 🙂

Dlaczego warto zainstalować Pixel Facebooka na stronie?

Poprawne zainstalowanie Pixela Facebooka niesie za sobą szereg korzyści. Z jednej strony jest to zbieranie informacji o użytkownikach, którzy wchodzą na naszą stronę a z drugiej możliwość tworzenia grup odbiorców i tworzenia tak efektywnych kampanii, jak tylko może to sobie wyobrazić najbardziej liczący pieniądze przedsiębiorca. Naprawdę. Nawet taki z moich rodzinnych, wielkopolskich stron 🙂

Wiedza o tym kto odwiedza Twoją stronę i co na niej robi

Gdy wiesz takie rzeczy, to możesz łatwo ocenić czym jest zainteresowany każdy odwiedzający Twoją stronę. To szczególnie istotne, zwłaszcza w sytuacji, gdy oferujesz więcej niż jeden produkt czy usługę. Np. Jeśli ja oferuję zarówno usługi, kursy online, szkolenia i konsultacje 1:1 to zgodzisz się, że reklamowanie wykonania strony internetowej klientom, którzy są zainteresowani zakupem kursu mija się z celem?

A tak właśnie wygląda reklama większości firm w internecie. Proponują rzeczy, które nie są dopasowane do tego, co aktualnie szuka ten konkretny klient. Ja nie twierdzę, że klient, który dzisiaj chce kupić kurs nie kupi jutro strony, ale nie odrazu Rzym zbudowano, prawda?

Tak samo w Twoim biznesie. Jak oferujesz np. Zabawki dla dzieci, to pewnie część z nich jest przeznaczona dla dzieci w różnym wieku. Innej zabawki szuka rodzic dziecka, które ma 6 miesięcy, a zupełnie innej rodzic dziecka, które ma 6 lat. Tak samo zupełnie innych zabawek szukają rodzice dziewczynek i chłopców.. mógłbym tak w nieskończoność, ale pewnie zaraz pomyślisz „a skąd ja mam to wszystko wiedzieć?” – odpowiedź jest prosta – Ty nie musisz, Pixel Facebooka to wie.

Tworzenie grup odbiorców podobnych do Twoich klientów i odwiedzających.

Puśćmy na chwilę wodzę fantazji. Gdyby nie istniały żadne ograniczenia, to jak powinna według Ciebie wyglądać reklama na Facebooku? Ja kilka lat marzyłem o tym, żebym mógł przestać pracować przestarzałymi metodami – szacować kim są moi klienci, co robią, gdzie mieszkają, ile mają lat… to była najnudniejsza część mojej pracy. Takie wiesz – gdybanie.

A ja wybitnie nie lubię gdybać.

Chciałem narzędzia, które będzie mogło przeanalizować moją bazę klientów i samo znaleźć więcej takich osób, które ode mnie kupią. Brzmi kosmicznie co? Ale tak właśnie działa poprawnie wdrożony Pixel Facebooka. Popatrz, poniżej wrzucę Ci zrzut ekranu z mojej strony gdzie sprzedaję moje kursy online z marketingu. Wszystko to za pomocą kampanii opartej o Pixel Facebooka i metodę lejków i automatyzacji sprzedaży z mojego kursu. W dalszej części tego postu pokażę jak tworzyć taką grupę na podstawie listy klientów i jak stworzyć kampanię do tej grupy w oparciu o Pixel Facebooka.

Ale zanim przejdziemy do tego jak tworzyć kampanie i grupy najpierw musimy skupić się na tym, żeby utworzyć Pixel, poznać jego składowe i poprawnie je wdrożyć na stronę internetową.

Jak utworzyć Pixel Facebooka?

Kod pixela można utworzyć logując się do konta reklamowego na facebooku. Jest on jego integralną częścią i każdy pixel facebooka jest przypisany do konkretnego konta. Jeśli np. Prowadzisz kampanię dla rożnych biznesów z jednego konta to nie musisz się przejmować, pixel doskonale rozróżnia te biznesy, gdy tylko jest poprawnie wdrożony. No właśnie, chyba czas na kolejny zrzut ekranu, w którym pokażę gdzie konkretnie to jest:

Jak możesz zobaczyć taki kod znajduje się w Menadżerze reklam. Na pomarańczowo zaznaczyłem w którym miejscu konkretnie musisz kliknąć aby przejść do panelu zarządzania pixelem. Gdy już klikniesz w ten link, to kliknij SKONFIGURUJ PIXEL a następnie skopiuj ten kod, który się pojawi – zaznaczony na poniższym zrzucie pomarańczowym konturem ( mój kod został zamazany, ale Twój z pewnością będzie dokładnie w tym samym miejscu).

Która część kodu Pixela jest najważniejsza?

Najważniejszym elementem Pixela jest jego numer ID dlatego zalecam Ci, abyś nikomu go nie pokazywał i nie udostępniał. ID to właśnie ten unikalny element tego kodu, który wie wszystko o użytkownikach na Twojej stronie. Tak samo w przypadku wdrożenia kodu – możesz wdrożyć tylko główny kod pixela i już mieć z tego dużo korzyści. Oczywiście im dokładniej go wdrożysz tym lepiej.

Jak konkretnie działa Pixel Facebooka?

Ten mały, niezwykle inteligentny kod działa w taki sposób, że daje Facebookowi znać, że konkretny użytkownik był na Twojej stronie i co na niej oglądał. Pokazuje również jak długo tam przebywał i co kupił. Te informacje gromadzone są na serwerach Facebooka, ale to nawet dobrze, ponieważ nie Ty je przetwarzasz i nie Ty musisz o nie dbać.

Kolejną korzyścią z tego faktu jest to, że taki PIXEL uczy się tego użytkownika nie tylko na Twojej stronie, ale także na każdej innej, gdzie ktoś wdrożył swój unikalny kod. W ten sposób tworzy się bardzo duża baza behawioralnej wiedzy o danym człowieku i dzięki temu Facebookowi łatwiej jest określić, czy dana osoba będzie skora u Ciebie kupić czy nie. Będzie też wiedział, jacy ludzie kupują i takich właśnie będzie dla Ciebie wyszukiwał. Bo pixel cały czas się uczy i jest coraz bardziej dokładny.

Jakie możliwości daje poprawne zainstalowanie Facebooka?

Poprawne wdrożenie pixela daje szereg możliwości. Najważniejsza z nich to możliwość targetowania reklam w rozliczeniu za konwersję, czyli za konkretny efekt. Np. Jednym z elementów doprecyzowujących informacje zbierane przez Pixel jest kod, który pozwala określić, czy doszło na stronie do zakupu z konkretnej kampanii. Pozwala to nie tylko oceniać czy dana kampania jest opłacalna, ale także tworzyć kampanie, w których płacimy tylko wtedy kiedy klient kupi. Tak samo jak możemy tworzyć kampanie, które pozwalają budować bazę mailingową – naszą konwersją jest wypełnienie formularza i przejście na stronę z podziękowaniem za zapis. Jak się pewnie domyślasz, na stronie z podziękowaniem jest umieszczony taki element kodu, który pozwala zmierzyć, czy do konwersji doszło w wyniku reklamy.

Przykład takiej kampanii możesz zobaczyć tutaj: https://bartoszmankowski.com/fbf-vp1/

A efekty takich kampanii, gdzie moim celem jest sprzedaż produktu możesz zobaczyć na poniższym zrzucie ekranu. Blisko 8000 zakupów w 14 dni.

Pewnie myślisz, że wydałem na taką kampanię majątek? Jest to jedna z możliwości, ale jak się domyślasz… zarobiłem więcej niż wydałem! To właśnie dlatego mogę sobie pozwolić na to, żeby przekazać Ci tak praktyczną wiedzę za darmo. Bo nie tylko wiem więcej, ale też mam znacznie więcej do zaoferowania podczas płatnej współpracy.

Jak zainstalować Pixel na WordPress?

Jest kilka metod, które znacznie ułatwiają i przyśpieszają instalację Pixela Facebooka. W tym poście opiszę metodę, z której sam korzystam w większości moich biznesów. Korzystam z wtyczki Pixel Your Site , którą wystarczy zainstalować na naszej stronie i wkleić do niej kod ID z pixela ( to ten, który zamazałem i zaznaczyłem pomarańczowym konturem na powyższych zrzutach ekranu).

Jak upewnić się, że kod Pixela został zainstalowany poprawnie?

Po tym, jak zainstalujesz wtyczkę Pixel Your Site i wkleisz do niej ID Pixela to wystarczy, że chwilę poczekasz. Facebook bardzo szybko zweryfikuje, czy Pixel został poprawnie zainstalowany i aktywuje go z automatu. Status pixela możesz sprawdzić w tym samym miejscu, w którym go stworzyłeś. Powinien być aktywny, tak jak na poniższym zrzucie ekranu. Te konkretne miejsca oznaczyłem pomarańczowym konturem.

Jak stworzyć grupę odbiorców w oparciu o Piksel Facebooka?

No dobrze, jeśli już masz skonfigurowany i poprawnie dodany Pixel na swojej stronie, to możemy przystąpić do tworzenia grupy odbiorców w oparciu o ten pixel. Na potrzeby tego postu pokażę jak stworzy grupę odbiorców, którzy odwiedzają konkretne adresy na Twojej stronie, tak żebyś wiedział jak uczyć Pixel Facebooka który klient czym jest zainteresowany.

Aby stworzyć grupę odbiorców musisz odnaleźć w Menadżerze Reklam zakładkę „Grupy Odbiorców”. Jest niemal w tym samym miejscu co Piksel Facebooka, więc nie będę robił kolejnego zrzutu ekranu.

Gdy już wejdziesz w zakładkę z grupami odbiorców to możesz zacząć tworzyć swoją pierwszą grupę. Polecam, abyś na początku stworzył tą grupę, którą będę pokazywał teraz, a dopiero później eksperymentuj z innymi grupami.

Aby utworzyć grupę kliknij w GRUPY NIESTANDARDOWYCH ODBIORCÓW a następnie otworzy się takie okno, jak to poniżej. Wybierz RUCH W WITRYNIE INTERNETOWEJ.

A następnie wybierz opcję WSZYSCY UŻYTKOWNICY ODWIEDZAJĄCY TWOJĄ STRONĘ

Kolejnym krokiem jest to, abyś wybrał z rozwijanej listy swoją stronę internetową i określił z jak długiego okresu Facebook ma zbierać dane. Ja zazwyczaj grupę z całej strony ustawiam na 180 dni, bo to daje mi kilka ładnych miesięcy na to, aby przekonać klienta do siebie.

Następnie ustaw nazwę tej grupy odbiorców, opisz ją tak, abyś pamiętał co w niej jest zawarte i następnie kliknij UTWÓRZ GRUPĘ ODBIORCÓW.

Następnie stworzymy jeszcze jedną grupę, która będzie filtrowała użytkowników, którzy odwiedzili konkretną stronę. Dla przykładu stworzyłem grupę odbiorców, którzy odwiedzili moją stronę BLOG. Wystarczy, że napiszę, że URL zawiera „blog” żeby pixel sobie wysegregował z bazy wszystkich osób te, które były na stronie blog. Skoro czytasz teraz ten post, to też jesteś zapisany w tej bazie.

Jak wgrać bazę klientów do Facebooka i znaleźć nowych klientów?

Jedną z najciekawszych funkcji jakie daje tworzenie grup odbiorców jest możliwość wgrania do Facebooka bazy z danymi klientów i stworzenie na jego podstawie grupy, w której znajdują się nasi klienci. Następnie na podstawie tej grupy można tworzyć kampanie i grupy podobnych odbiorców do naszych klientów, lub poprawiać efekty kampanii rozliczanych za konwersje.

Aby stworzyć taką grupę musimy wybrać opcję PLIK Z DANYMI KLIENTÓW. Możesz zobaczyć ją na poniższym zrzucie

Następnie wybierz opcję DODAJ KLIENTÓW Z WŁASNEGO PLIKU

A następnie wgraj plik z danymi i nazwij tworzoną grupę, tak żebyś wiedział co w niej się znajduje.

Następnie zapisz grupę i poczekaj aż Facebook ją dla Ciebie stworzy.

Jak uruchomić kampanię w oparciu o Pixel Facebooka?

Aby uruchomić kampanię w oparciu o piksel facebooka potrzebujesz zalogować się do konta reklamowego i rozpocząć tworzenie reklamy tak, jak to zwykle robiłeś.

Następnie wybierz jaki cel będziesz rozliczał w swojej kampanii. Ja na poniższym zrzucie wybrałem jako mój cel ZAKUP i będę miał dzięki temu kampanię rozliczaną wyłącznie za zakup.

Tutaj właściwie kończy się całą filozofia. Dalsze kroki tworzenia reklamy wyglądają tak samo jak zawsze, możesz sobie ewentualnie wybrać, że Twoja kampania ma być kierowana do poprzednio utworzonej grupy – na moim zrzucie widać, że na dole jest pogrubiony napis bm180 🙂

To właściwie tyle. Pamiętaj o tym, żeby upewnić się, że przeszedłeś przez wszystkie opisane przeze mnie kroki i nawet 10 razy sprawdź, czy Twój pixel jest już aktywny zanim zaczniesz tworzyć kampanię.  Trzymam za Ciebie kciuki i już nie mogę się doczekać aż opowiesz mi o swoich efektach.